The Man Who Controls TV - Arthur Nielsen Senior

The Man Who Controls TV - Arthur Nielsen Senior
The Man Who Controls TV - Arthur Nielsen Senior
Populære opslag
Darleen Leonard
Populært emne.
Anonim
Selv om det er et utroligt forfærdeligt system, er hele fjernsynsindustrien stadig styret af Nielsen ratings. Hidtil har de en enorm indvirkning på reklame dollars og den samlede økonomiske sundhed for de virksomheder, der ejer tv-netværk. Fra hvilke tv-shows produceres til, hvordan lokale nyheder dækker visse historier, er målet for alle involverede i fjernsyn at få seere, som i teorien oversætter til vurderinger. Det var over otte årtier, da ratingsystemet bærer, Arthur Nielsen Sr., først fik navn til sig selv at holde øje med, hvad amerikanerne købte på apotek. Syv årtier senere bruger vi stadig lignende metoder til at holde sig opdateret om folks tv-overvågningsvaner. Her er historien om Nielsens ratings og historien om den mand, der stadig kontrollerer fjernsyn til denne dag fra graven.
Selv om det er et utroligt forfærdeligt system, er hele fjernsynsindustrien stadig styret af Nielsen ratings. Hidtil har de en enorm indvirkning på reklame dollars og den samlede økonomiske sundhed for de virksomheder, der ejer tv-netværk. Fra hvilke tv-shows produceres til, hvordan lokale nyheder dækker visse historier, er målet for alle involverede i fjernsyn at få seere, som i teorien oversætter til vurderinger. Det var over otte årtier, da ratingsystemet bærer, Arthur Nielsen Sr., først fik navn til sig selv at holde øje med, hvad amerikanerne købte på apotek. Syv årtier senere bruger vi stadig lignende metoder til at holde sig opdateret om folks tv-overvågningsvaner. Her er historien om Nielsens ratings og historien om den mand, der stadig kontrollerer fjernsyn til denne dag fra graven.

Arthur Charles Nielsen blev født den 5. september 1897 i Chicago til matematiske forældre. Han deltog i University of Wisconsin og tog sin eksamen i summa cum laude i 1918, overtog sin skoles tennissamfund og mødte sin snart kone Gertrude med hvem han ville dele sit liv med i de næste 60 år. Efter college brugte han et år til at studere elektroteknik i den amerikanske flåde under verdenskrig. Derefter vendte han hjem og satte sine nye færdigheder i god brug og fik arbejde som elektroingeniør hos Isko Company.

Men Nielsen ville altid åbne sin egen virksomhed. Det er ikke helt klart, hvorfor han valgte feltundersøgelser og fremstillingsevalueringsrapporter (måske på grund af sin elektrotekniske baggrund), men ved at bruge 45.000 dollar (633.000 dollar i dag) han lånte fra kollegiet brødre brødre, åbnede Nielsen AC Nielsen Company i 1923. Virksomheden leverede ydeevne undersøgelser af industrielt udstyr og gjorde i første omgang relativt god forretning (ca. 200.000 dollars om året, hvilket er ca. 2,9 millioner dollars i dag). Men den 29. oktober 1929 kollapsede aktiemarkedet og landet trådte ind i den store depression.

Ikke immun for disse økonomiske kampe, blev Nielsen næsten gået konkurs to gange og var ved at lukke ned i 1931, men som alle gode forretningsmænd lærte han at tilpasse sig. Genstart som Nielsen Food and Drug Index, begyndte han at spore købmands- og apotekskøb for mærker, der forsøgte at overleve under depression. Først gjorde han det ved at interviewe kunder, men han indså snart, at dette ikke gjorde et nøjagtigt nok job med at afspejle det reelle detailsalg. Så, Nielsen reviderede købmandsledere og kvitteringer fra en omhyggelig prøveudtagning af butikker og relayed mønstre til købmand og narkotika mærker. Dette gjorde det muligt for mærker at bruge ægte salg til at sammenligne sig med konkurrenter. Hurtigt blev Nielsen det største markedsundersøgelsesselskab i landet. Men han var ikke tilfreds.

I foråret 1936 deltog Nielsen i et møde, hvor hovedtaleren var MIT professor Robert Elder, som for nylig havde udviklet "Audimeter". Først brugt i 1935 var "Audimeter" et lille stykke udstyr, der var vedhæftet til en radio, der brugte bølgelængder, fotopapir og magnetbånd til at spore hvilken radiostation og på hvilket tidspunkt lytteren stemte ind. Nielsen var så imponeret over denne relativt nøjagtige måde at spore radio lyttevaner på, at han straks overtog alt - patentansøgningerne, varemærket og et lager fuld af "Audimeters." Han mekanisk tweaked og redesignede enheden samt omdøbe systemet til "Nielsen Radio Index." I 1938 brugte Nielsen det til den første vigtige radiomarktest i historien. Kaldte det "chicago pilot", maskinen blev placeret på radioer i 200 chicago-området hjem omfatter radioer i landdistrikterne, byerne, gård og by hjem.

Det var en glimrende succes, så meget, at Nielsen inden for få år havde næsten 50 virksomhedsabonnenter til sin tjeneste. De oplysninger, han kunne levere til sine kunder, var overraskende præcise og specifikke for tiden; hvert 15. minut var han i stand til at fortælle dem, hvor mange personer der stemte, da deres annonce eller program blev sendt. Han kaldte dette "andel" af markedet, et udtryk, som vi stadig bruger i dag, når vi taler om radio- og tv-vurderinger.

Mens Nielsen ikke var det eneste firma, der leverede undersøgelser af radiokvalitet (Hooper og Crossley var andre væsentlige bidragydere), var hans mest metodiske og præcise. Med sin baggrund inden for ingeniørvidenskab overskred Audimeter's relative maskinlignende præcision Hooper og Crossleys publikumsmåling. Denne afbrydelse gjorde også Nielsen svær at håndtere til tider; han udførte ofte udmattende forklaringseminarer til potentielle kunder og tog for evigt at gennemføre forretningsrejser. Han hadede også at flyve. På trods af rejser tusindvis af kilometer om året for arbejde, nægtede Nielsen at flyve, fordi ifølge sine egne beregnede statistikker havde flyrejsen (på det tidspunkt) en højere dødsulykke end andre rejsetyper.

Ved slutningen af 1940'erne og i begyndelsen af 1950'erne var Nielsen blevet den førende kraft i markedsundersøgelser, idet de købte næsten alle andre virksomheder.1500 Audimetre blev installeret over hele landet, hvilket repræsenterer alle mulige scenarier - landlig husstand med børn, by uden børn, lille by med pensionister mv. Operationen blev så stor, at Nielsen var på udkig efter en ny måde at behandle alle resultaterne på. Han fandt det i UNIVAC I, en af de første kommercielle computere. Indkøb den for $ 100.000 ($ 894.000 i dag), blev den leveret til virksomheden i 1955 og markerede Nielsen som en af de tidligste adoptere af denne nye teknologi.

I 1948 udvidede Nielsen til tv og dominerede straks markedet. Efter frysen fra 1948 (når FCC fryser på tildeling af nye tv-stationstilladelser) blev løftet i 1952, begyndte antallet af stationer eksploderet og moderne tv - med forskellige programmer, reklamer, tv-personligheder - at tage form tak i stor del til Nielsens vurderinger. Uden dem ville virksomhederne ikke have den viden, som direkte informerede den bedste tid, de bedste programmer og den bedste målgruppe for deres reklamer, annoncer køber og sponsorerede programmer.

I 1957 trak Arthur Nielsen Senior tilbage og gav virksomheden over til sin søn, Arthur Nielsen Junior. Ved pensionstid hyrede Senior sin tid til sin sande kærlighed - tennis. En fremtrædende kollegial tennisspiller, han vandt faktisk flere amerikanske far-søn Doubles titler med Junior i 1940'erne. I 1968 byggede han et luksuriøst tenniscenter ved University of Wisconsin (hvor han også byggede en skole for markedsundersøgelser), der indtil videre er en af de bedste i landet. Arthur Nielsen blev valgt til Tennis Hall of Fame i 1971 for at være en "passioneret filantrop for tennis udvikling." Nielsen døde i 1980, men hans navn fortsætter med at fortsætte.

Arthur Nielsen Junior fortsatte ikke kun sin fars revolutionerende forskningspraksis, han moderniserede dem. Han skubbede for nye teknologier (det siges at han var den, der bad om computeren), udvide deres marked og diversificere virksomheden (for eksempel har Nielsen Clearing House-kuponer genereret betydelige ekstraindtægter for virksomheden). Som årene er gået, er Nielsens rating system blevet synonymt med, hvordan tv-shows bliver dømt, og mens der i dag er en smule kontroverser med ting som hvordan de tegner for folk, der streamer på digitale enheder, er deres data stadig guldstandarden til at bestemme hvordan et show udfører. Jo højere rating, den større stikprøve af mennesker ser på; Jo flere øjne, jo mere en annoncørs annonce køber. Hvis vurderingen er for lav, bliver visningen annulleret og er ikke mere. Som Nielsen Sr. engang fortalte fortalte Nielsen Jr., "Hvis du kan sætte et nummer på det, så ved du noget."

Anbefalede: